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    哈尔滨新闻网-新晚报2017-11-24 10:06:21
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      上任还没有多久的特朗普,最近又开始跑群众集会。这种集会原本用在选举期间抬高人气,攻击对手。离2020年还有三年多,下次大选的对手连影子都没有,特朗普却此时搞集会,针对的是让他头痛的美国媒体。他在大会上说[1]:“当媒体向民众撒谎的时候,我不会让他们得逞。我会尽一切可能,让他们无法得逞。他们有他们自己的目的。他们的目的不是你们的目的。”随着总统严厉的话音,群众将义愤的目光转向记者席,发出一阵阵嘘声,让现场增添几分紧张气氛。

      特朗普在2月18日佛州的集会上,向群众挥手致意。

      从当选至今,媒体关于特朗普的报道内容却几乎都是负面的语调,给人的印象是特朗普从人事、管理,到政策的制定与把捏,都是乱来。上台才一个星期,偏向保守的《华尔街时报》就已经下结论:特朗普的执政团队真是业余。而偏向自由的《纽约时报》上,更有一位评论家补上一句:说特朗普业余,简直就是对业余的侮辱。白宫方面也不遑多让,2月24日,白宫新闻发言人肖恩斯派塞禁止包括BBC,CNN、《纽约时报》、Politico在内的一些新闻媒体参加一个新闻发布会,25日,特朗普又表示,不会按惯例参加今年的白宫记者协会晚宴。

      谁才是假新闻?

      去年美国大选希拉里的失败,也是媒体的难堪。选前,难得见到媒体如此一致,不论自由派还是保守派,一面倒地攻击特朗普。选后,各大报刊编辑部的废纸篓里,都有一堆为第一位女总统上任准备好的文章报道。这不单单是报道失准的问题,也是主流媒体影响力大为减弱。检讨之下,媒体却责怪社交网站,说那上边假新闻泛滥,以至他们的真新闻被掩盖。往日对言论自由最为坚持的媒体,竟然众口一词批评脸书、推特等网站没有尽到审查的职责。

      这样的批评还有一层言下之意,只有主流媒体的报道才算得上是“真”。所以近期各大报纸打出的广告都号称自己“值得信赖”,一转手化将选后的尴尬化为推销的资本。

      特朗普与媒体胡搅蛮缠,并不是单一方面的问题。论胡搅,媒体的水准要高过特朗普。就以新总统上任之前,传出有录影带显示特朗普在莫斯科召妓一事为例,体现的是典型的媒体操纵手法。相关的谣传来自初选期间,共和党内部想要扳倒特朗普的人整出的一份黑材料,许多记者都看过,却没有哪家媒体敢用,因为传说来自一位英国前情报官员,没有别的凭据。谁若是将其直接当新闻报道,肯定脱不了诽谤抹黑的罪名。

      大选过后,做事细致的中情局把谣言拿来考究一番,以防候任总统受俄国胁迫。调查结果写成三十几页的报告,说谣言具有爆炸性,却无法验证,而后当成机密汇报给奥巴马与特朗普。接下来,这一份没有实据的报告就泄露到媒体手中,为记者写故事造出空间。《华盛顿邮报》所用的标题最为典型:“情报主管向特朗普与奥巴马报告未经证实的传言,俄罗斯握有让候任总统难堪的情报”[2]。报道的内容娓娓讲述谣言的细节与来历,各家媒体网站都以头版头条当作爆炸性新闻大幅报道。就这样,既可以吃腥,又不用负责任。

      论蛮缠,特朗普却也是高手。隔天举行记者招待会,他一出场就破口大骂,你们主流媒体成天说别人发“假新闻”,你们自己才是“假新闻”。最先曝出召妓谣言的CNN记者举手提问,特朗普根本就不让他说话:你是假新闻,不接受你提问。骂够了之后,他又带着几分得意地说,一般人碰到你们玩这种把戏无可奈何,他可不一样,他有能力反击。

      白宫举行的记者招待会上,特朗普总统露出不屑的表情。

      特朗普给白宫带来新风格

      特朗普也乐于跟媒体死缠烂打。1月20日就职典礼那一天,媒体一如既往,想法挑动他的神经。他们把特朗普典礼现场照片拿来与奥巴马就职典礼的照片相比,结论是给特朗普捧场的观众少多了。

      这种对比是典型的花边新闻,既无意义也没多少人在意。偏偏对输赢特别计较的特朗普咽不下这口气,不但亲自出马,声称参加典礼的人数破记录,还派出新闻发言人出来舌战记者,从拍照的时间与角度,公交车的运载量,吵到电视观众的人数。媒体则是拿出照片、录像、专家评估、历史记录等等,指责白宫发言人否认基本事实,诚信堪忧。总统又派出顾问康威接受电视采访,进一步辩解说白宫给出的是“另类事实”。这一下又让媒体炸了锅,什么叫“另类事实”,跟“胡扯”是同义词吗?

      通常来说,白宫与媒体之间的关系有相互利用与对抗两个方面。在利用的方面:白宫能够做多少事,在公众眼中是什么形象,很大程度上取决于媒体的反应;而媒体则需要从白宫获取内幕,抢下头条,或是得到独家专访。在抗争的方面:媒体为着卖座,总是喜欢报道争议,冲突与丑闻;因而白宫要时常堤防,不能让媒体耸人听闻的标题打乱其施政的节奏与部署。执政团队在操控媒体方面,诸如发什么消息,透露什么内幕,选择什么时机,强调哪个话题,避开哪种争议,有许多讲究。

      特朗普的白宫却是带来全新的风格。首先总统自己经常乱发推特,其内容只经过他的大脑,不跟顾问与助手商量。白宫发言人在发布会或是电视采访时,总是与记者为皮毛细节纠缠不休。新上任的大员们私下与媒体接触,泄露的都是白宫内部的恩怨。而特朗普自己举行记者招待会的时候,更是一副“老子不怕你”的架势,动不动就教训记者,指责他们撒谎,做假,不诚实,不怀好意。

      特朗普与媒体各取所需

      特朗普其实很注重媒体,在纽约他本来就是黄色小报的宠儿。当总统之前,每当有杂志以他为封面,都会剪下来裱在镜框里,挂在办公室的墙上。可惜,他没有一般政客所拥有的圆滑与辩才,说起话来蛮劲十足,不断重复简单句子来炫耀自己。他一方面脸皮很厚,喜欢搏版面,也喜欢跟人顶牛。另一方面却又脸皮很薄,跟别人比高低他一定得赢,每次争论起来都得是他最后停口。带着这样的性格卷入政治是非,特朗普不可避免会与媒体吵起来。

      以内行人来看,特朗普操纵媒体的手段的确是业余,乱打乱撞。可偏偏是乱来的特朗普,摸到获胜的巧门:

      以敢冒天下之大不讳的言论,让记者顿足,让评论者捶胸。许多人本来就讨厌媒体,特朗普的粗鲁看在他们眼里却是直率,义愤填膺的媒体拿他没有办法,更是让人看着痛快。这一套出奇制胜的策略在竞选时行之有效,也在特朗普获胜之后继续坚持。

      在白宫新闻会上,争相向特朗普提问的记者。

      另一方面,媒体也有自己的小算盘。政治新闻吸引注意力最好的方法是争议、丑闻与人事。去年大选,媒体虽然跌破眼镜,但是收视率却特别高,就是得益于特朗普挑起的种种争议。往届大选之后,人们对时事的兴趣随即降温。去年却因为特朗普的意外获胜,热度反倒进一步上升。以《纽约时报》为例,选后三周订户就增加了13万[3]。

      因此,主持与嘉宾在演播室带着忧虑与义愤评论时事的同时,主编室里却是忙着加派人手,扩充市场。白宫新闻发布会上,这一边的特朗普站在讲台前骂人,那一边的记者却提出更为尖锐挑衅的问题。而不在场的评论员更是登录推特,插科打诨,看谁能逗起更多的点赞,甚至挑动新总统争强好胜的神经。 总统与媒体之间的关系或许不能算是周瑜打黄盖,却至少是各取所需。

      特朗普在2月27日发推特说他的支持者或许能搞一场百万人的大集会。

      两相对抗之下,也会有牺牲品。就任不到一个月,出言不慎的国家安全顾问弗林,就因为内部有人泄密被媒体抓到马脚,只得引咎辞职。媒体赢得一次高潮,赚到点击率,也进一步对特朗普的诚实、性格与能力提出一系列质疑。折损一员大将之后的特朗普,则是前往各地参加支持者的集会,在鼓掌与欢呼之中获取温暖。

      白宫与媒体之间的对立也随之更为极化:特朗普甚至公开批评媒体是“美国人民的敌人”,而媒体则高呼,压制言论自由是走向独裁的第一步。双方都这么上纲上线,华盛顿的政治变成马戏团的表演,精彩可期。至于说国计民生,不管是外交还是内政,反倒占不到什么版面,推动起来估计也是困难重重。

      (作者系香港中文大学教授)

      参考资料:

      [1] Dan Merica, “Trump gets what he wants in Florida: Campaign-level adulation”, CNN, Feb. 19, 2017. http://edition.cnn.com/2017/02/18/politics/donald-trump-florida-campaign-rally/

      [2] Greg Miller et al, “Intelligence chiefs briefed Trump and Obama on unconfirmed claims Russia has compromising information on president-elect”, The Washington Post, Jan. 10, 2017 https://www.washingtonpost.com/world/national-security/intelligence-chiefs-briefed-trump-and-obama-on-unconfirmed-claims-russia-has-compromising-information-on-president-elect/2017/01/10/9da3969e-d788-11e6-9a36-1d296534b31e_story.html

      [3] Matthew J. Belvedere and Michael Newberg, “New York Times subtion growth soars tenfold, adding 132,000, after Trump"s win”, CNBC, Nov. 29, 2016http://www.cnbc.com/2016/11/29/new-york-times-subtions-soar-tenfold-after-donald-trump-wins-presidency.html来源澎湃新闻特约撰稿)

    稿源: 哈尔滨新闻网-新晚报)
    作者: 肖瑞涵 记者 刘希阳 )
    编辑: 崔岩
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